The other day I noticed that the “TiVo Showcase” section is almost entirely made up of ads. Is it just me or does it seem like the TiVo interface has become inundated with advertisements
The graphical ad unit, which TiVo calls a "program placement," appears at the end of a recorded program, on the screen asking viewers if they want to delete the show. It is designed to give advertisers a way to reach TiVo's more than 4.4 million subscribe
TiVo verkauft Nutzungsdaten seiner Kunden im Gegenzug dafür dass Werbezeit auf TiVo gebucht wird. TiVo hat im letzten Quartal über $6 Mio verlust gemacht und weniger Neukunden gewinnen können.
TiVoCast bekommt zuwachs: NBA NYT CNet, H2O iVillage Here! Union on Demand Heavy.com, Danger Rangers kids und Rocketboom. Die Dienster erreichen die ca. 400 000 TiVo Abonnenten (Von4.4 MIo) mit Breitbandanschluss. Werbeinnahmen bleiben beim Eigentümer.
Zusätzlich zu den Brightcove Inhalten bietet TiVo in Zukunft auch noch Clips von NBA, NY Times, CNet, iVillage, Heavy an. Die Clisp sind Werbefinanziert und werden meist ein paar Minuten gehen.
Die Werber erfinden Kreative Kampagnen mit Coupons, Interaktiven Elementen usw. um die Zuschauer zu binden. Gleichzeitig wollen sie bessere Zahlen, die z.B. TiVo liefern könnte. DVRs könnten für große verluste der Networks verantwortlich sien.
DVRs reduzieren die Werbeeinnahmen. TV und Internet wachsen enger zusammen durch Tivo usw. Werbung wird zunehmen bewusst gesehen ohne das Umfeld TV. Werbung muss auch allein funktionieren und sehenswert sein.
Auf den DVRs können verschiedene Enden des Werbeclips ausgewählt werden oder Werbung on-demand betrachtet werden. Ende 2006 haben 18% der Haushalte einen DVR 39% 2010. Werbung hat neue Bedeutung beim Vorsulen.
