Digitaler Film. Artikel, Internet TV, Videohoster

Auf den ersten Blick sehen die meisten Videoportale gleich aus. Ähnliche Aufmachung, vergleichbare Funktionalität und meist auch noch identische Inhalte. Trotzdem gibt es enorme Unterschiede, was die Attraktivität der verschiedenen Plattformen anbelangt. Die Benutzer stimmen per Klick ab und wenden sich hauptsächlich YouTube und – in Deutschland – MyVideo zu. Was machen diese Portale also anders als die Anderen und wo liegen die Unterschiede?

Zwar ist es schwierig auf diese Fragen eine endgültige Antwort zu geben, doch einen ersten Ansatzpunkt für die Beantwortung liefern Features, Navigationslogik und Technik der Plattformen. Für eine Möglichst umfassende Beschreibung dieser Punkte habe ich einen Kriterien/Featurekatalog mit über 100 Einträgen erstellt, den ich dann an YouTube, Dailymotion, Metacafe, Veoh, MyVideo, Sevenload und Clipfish überprüft habe.

Diese Featurematrix passt leider nicht in einen Blogbeitrag und kann deshalb hier vollständig eingesehen werden. Eine Beschreibung der einzelnen Features und Bereiche befindet sich am Ende des Dokuments zusammen mit einer Übersicht der Firmenstrukturen der verschiedenen Anbieter.

Es war nicht immer einfach an die Informationen zu kommen und ich kann auch nicht garantieren, dass das eine oder andere Feature nicht doch irgendwo versteckt vorhanden ist oder fehlerhaft übertragen wurde. Die Angaben in der Matrix sind von daher ohne Gewähr. Unsichere und unvollständige Angaben sind mit einem “?” markiert.

Untersuchte Bereiche

Die verschiedenen Features und Kriterien habe ich in folgende Bereiche geteilt, die jeweils ihre eigene Bewertung und einen entsprechenden Gewinner vorweisen.

• Technische Details
  Alles rund um Videocodierung, Hochladen und Abspiel der Videos, sowie die technische Infrastruktur.
• Video Metadaten
  Gibt einen Überblick zu den vorhandenen Datenfeldern und Möglichkeiten der Beschreibung der Videos auf den verschiedenen Portalen.
• Player Features
  Alle Kriterien die mit dem Abspielerlebnis in Verbindung stehen und den Flashplayer betreffen.
• Crosspublishing Features
  Features, die entweder Dritten einen Zugriff auf die Plattform ermöglichen oder es den Benutzern ermöglichen ihre Daten an andere Dienste weiterzuleiten.
• Site Features
  Der Kern jeder Plattform: die Navigation, elementare Sortierungen und Features, die den täglichen Nutzen der Plattform bestimmen.
• Personalisierung
  Features, die eine Anpassung der Plattform an die eigenen Wünsche, Interessen und Bedürfnisse ermöglichen.
• Social Features
  Kommentare, Bewertungen usw.
• Business and Advertising
  Überblick zu den Kooperationen, Werbeformen und Bezahlfeatures.
• Zusätzliche Features
  Nette Gimmicks.
• Fazit / Ergebnis
  Zusammenfassung der Punktewertungen.
• Firmenbeschreibungen
  Allgemeinen Firmeninformationen.
• Featurebeschreibungen
  Erklärungen zu den beschriebenen Features.

Die Gewinner

Für jedes implementierte Merkmal wurden von mir zwischen einem und drei Punkte vergeben, je nach meiner persönlichen Einschätzung der Wichtigkeit des Merkmals und der Güte der Implementation. Über alle Bereiche hinweg waren 142 Punkte und neun Sterne (für gewonnene Bereiche) zu vergeben:

• Technische Details: Veoh mit 33/43 Punkten hauptsächlich wegen dem verwendeten hochwertigen Codec, dem Multiformatouput und der Videogröße.
• Video Metadaten: Metacafe und Veoh mit jeweils 9/13.
• Player Features: Sevenload mit 9/10.
• Crosspublishing Features: YouTube und Veoh jeweils 6/8. Veoh beide bieten als einzige Portale eine API und Veoh hat zudem eine Multiupload-Funktion.
• Site Features: YouTube und Veoh jeweils 23/27. In diesem Bereich schneiden die deutschen Portale sehr schlecht ab und das zurecht. Es ist sehr ärgerlich, dass Sevenload und Clipfish keine Altersüberprüfung bei problematischen Inhalten haben.
• Personalisierung: YouTube und Veoh jeweils 8/8, wird soglangsam langweilig;-)
• Social Features: YouTube und Sevenload jeweils 5/7.
• Business and Advertising: Veoh mit 8/15. Wobei hier nicht immer höher auch besser heißt. Nicht jede Werbeform ist auch effektiv und gut.
• Zusätzliche Features: Metacafe und Veoh jeweils 7/11, beide haben ausgefeilte Client-Applikationen.

Gesamtsieger und Fazit

Rein nach Punkten und Sternen hat Veoh mit 104 von 142 Punkten und 7 von 9 Sternen klar gewonnen. Das heißt zwar, dass Veoh die umfangreichste Plattform hat, jedoch nicht, dass es die Erfolgreichste ist. Nicht alle Features sind kritisch für den Erfolg einer Plattform und Manche machen keinen Sinn, sind jedoch trotzdem der Vollständigkeit halber aufgeführt. Von daher sollte man nicht der Versuchung erliegen und blind einfach alles zu implementieren, sondern klar definieren was elementar ist und welche Features letzten Endes den Unterschied machen.

Interessanterweise ist YouTube nur in vier Bereichen als Sieger hervorgegangen. Aber die Bereiche in denen YouTube stark ist, sind die Kernbereiche einer Community und des Videoerlebnisses auf der Plattform.

YouTube hat viel Zeit und Arbeit in eine ausgeklügelte Navigation und eine schlaue Kategorisierung und Darstellung der Videos investiert. Außerdem wurden die Community Features und das Crosspublishing fociert und man sieht sehr deutlich, dass YouTube vor allem bei den Zusätzlichen Features enorm von der API profitiert.

Die wichtigsten Features und Kriterien finden sich meiner Einschätzung nach im Bereich Site Features und gerade hier kann man einen deutlichen Unterschied zwischen z.B. YouTube (23) und den schwächeren Portalen wie Clipfish (12) und Sevenload (12) finden. Es lohnt also sich darüber Gedanken zu machen wie man Videos am besten zugänglich macht.

Share This

Tags: business, clipfish, dailymotion, features, infrastruktur, metacafe, myvideo, sevenload, videoportal, videoportale, youtube

Verwandte Artikel:

• Delivery und I’m In – Filme der Woche
• VJ-Blog: Laerm.de, die besten Videos aus dem Internet.
• Dirk Ströer investiert in Sevenload. FTD
• Digitale Filme und Entwicklungen

11 Kommentare